İsveçli mobilya markası IKEA, geçtiğimiz cuma günü akşam 10.00 ile sabah 05.00 arasında telefonlarının başındaki Instagram kullanıcılarına gönderdiği “U up?” (Uyudun mu?) mesajıyla ilgi uyandırdı. Rethink imzalı kampanya kapsamında IKEA’nın mesajına yanıt verenlere, markanın yatak modellerinde yüzde 15 oranında indirim sunuldu. Ajansın Ad Age’e yaptığı açıklamaya göre mesaj, aynı gece yaklaşık 200 kişiye ulaştırıldı.
Medya ayağını Carat’ın yürüttüğü kampanya, minimalist bir açıkhava kampanyasıyla da desteklendi. IKEA, billboard’larında da uykusuzluk şikâyeti olan tüketicilere aynı mesajla indirim teklifi sundu.
Kampanyaya ilişkin konuşan Rethink Kreatif Direktörü Robbie Percy, “İnsanların uyumaya ve rahat bir yatağa ihtiyaç duyduğu anlarda onlarla etkileşime geçmek istedik. ‘U up?’ mesajı, bu bağlamda hem eğlenceli hem de çok anlamlı bir şekilde bunu yapmanın harika bir yolu oldu” dedi.
