Axess’in 25. yılı için markanın farklı dönemlerine damga vuran Özgü Namal ve Gülse Birsel, ilk kez aynı hikâyede buluştu. Geçmişle bugünü eğlenceli bir kurguda bir araya getiren kampanyada iki ünlü isim arasındaki mizahi rekabet, Axess’in 25. yılına özel 25.000 TL’ye varan chip-para fırsatının altını çizerken 25. yıl kutlamalarıyla tatlıya bağlandı.
Akbank’ın yeniliklerle dolu kartı Axess, 25. yaşına özel dinamik bir iletişim kampanyası hayata geçirdi. Geçmişle bugünü aynı karede buluşturan kampanyada, Axess dünyasının iki farklı döneminden iki güçlü isim yer aldı: Özgü Namal ve Gülse Birsel.
Kampanya kurgusu, Özgü Namal’ın yıllar önce rol aldığı Axess reklamlarından söz etmesiyle dijitalden başlıyor. Namal, eski reklamları hatırlarken “Nerede o eski Axess reklamları?” diye soruyor; sıra bugünün reklam yüzü Gülse Birsel’e geldiğinde ise ismini anımsayamıyor.
Namal’ın bu röportajdan bir kesiti Instagram hesabından paylaşmasıyla hikâye devam ediyor. Paylaşımı gören Birsel, kendi Instagram hesabından Özgü Namal’a cevap veriyor ve bilgisayar ekranındaki reklam filmi senaryosunu gösteriyor. Böylece içinde mizah, yaratıcılık, kutlama ve bolca chip-para sürprizi içeren bir hikâye başlıyor.
Gülse yazar rolünü oynuyor, Özgü maceralara atılıyor
Özgü Namal’ın kendisini hatırlamamasına “takılan” Gülse Birsel, yeni Axess reklamının oyuncusu olarak “İlk Axess Kızı”nı seçiyor ve her senaryoda onu biraz daha beklenmedik ve zorlu bir dünyanın içine gönderiyor.
Bir filmde Namal, motosiklet üzerinde ateşten bir çemberin içinden geçmeye çalışırken, bir diğerinde kendisini kutuplarda buluyor.
Seri ilerledikçe iki isim arasındaki rekabet de hem televizyonda hem sosyal medyada büyüyor ancak hikâye sonunda, Axess’in 25.000 TL’ye varan chip-para fırsatı ile tatlıya bağlanıyor. Gülse Birsel ve Özgü Namal, Axess’in 25. yaş kutlama pastasının mumlarını birlikte üflüyor.
25 yıllık reklam hafızası, bugünün içerik diliyle yeniden kurgulanıyor
Kampanya, Axess’in 25 yıllık reklam hafızasını bugünün iletişim ve içerik üretim dinamikleriyle yeniden yorumluyor. Televizyon reklamlarıyla ekranlara gelen “Axess Kızı”nın hikâyesi, bu kez Gülse Birsel ve Özgü Namal üzerinden yeniden kuruluyor. Özgü Namal’ın geçmişe yaptığı gönderme, Gülse Birsel’in Instagram üzerinden verdiği yanıtla yeni bir hikâyeye dönüşürken, bu karşılaşma reklam filmleriyle devam ediyor. Böylece geçmişten gelen bir marka karakteri, bugünün içerik dili üzerinden yeniden hayat buluyor.
Axess, 25 yılda alışveriş deneyimini yeniliklerle dönüştürdü
25 yılda alışveriş alışkanlıkları ve ödeme teknolojileri önemli ölçüde değişirken, Axess de bu dönüşüme farklı dönemlerde hayata geçirdiği ilkler ve yeniliklerle öncülük etti.
Taksit ve chip-parayla başlayan yolculuğunu; “kaybolmayan”, “katlanan” ve dönem içindeki alışverişleri mobil üzerinden kolayca silmek için kullanılabilen chip-para, fiziksel kartın teslim edilmesini beklemeden dijitalden anında kullanılabilen Axess, kartlar arası chip-para transferi ve dijital kart yönetimi gibi yeniliklerle sürdürdü.
25. yıla özel 25.000 TL’ye varan chip-para
Axess, 25. yılını müşterilerine özel avantajlarla kutluyor. Juzdan üzerinden ilgili kampanyalara katılan Axessliler, 31 Ekim 2026’ya kadar farklı sektörlerdeki seçili alışverişlerinden toplam 25.000 TL’ye varan kaybolmayan chip-para kazanabiliyor. Toplam chip-para tutarı, harcamanın yapıldığı sektör ve işlem tutarına göre belirleniyor.
KÜNYE:
Reklam veren Temsilcileri: Seçil Demiralp, Sinem Görgöz İnnice, Bida Yuşan, Rutkay İsmailoğlu, Ziya Çelik, İklim Suaşan
Reklam Veren Medya Planlama Ekibi: Mustafa Ersoy, Sıla Seçkin, Ümit Polat
Reklam Veren Araştırma Ekibi: Zeynep Soysal, Mürüvet Demirboğa
Reklam Veren PR Ekibi: Ceyla Arsel, Demet Polat
TBWA Istanbul
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
CSO: Toygun Yılmazer
GM: Tuğyan Çelik
GMY: Arda Görgün
Kreatif Direktör: Ulaş Şahin
Kreatif Grup Lideri: B. Cemre Pekşen, Gizem Kuşçu
Kreatif Ekip: Ömer Faruk Sarısaçlı, Bicem Ünsal, Sevcan Kahraman, Erdost Çalış, Kuzey Aksoylu, Tuba Öztürk, Furkan Yaman, Baran Çelik, Furkan Gökmenoğlu
Marka ekibi: Yağmur Yarkent, Serenay Özer, Ozan Tolin, Pınar Tekin, Lal Çakır, İlayda Köroğlu
Optimizasyon Direktörü: Neslihan Gücüm
Ajans Prodüktörü: Dilan Davutoğlu, Alkım Karaca
Strateji Ekip Lideri: Tuna Öngü
Strateji ekibi: Güzin Turgut
Dijital ekip: Gülten Yılmaz, Yağmur Şentürk, Saruhan Ayanoğlu, İrem Şen
Sosyal medya ekibi: Burcu Çelenoğlu, Şeref Baran Koylu, Ebru Kanbur Bey
Grafik ekip: Soner Tütüncü, Suat Şahin, Özlem Külçe
Yönetmen: Engin Erden
Yapım: Animaİstanbul
Post prodüksiyon: 1000Volt
Müzik: Jingle Jackson
İletişim Danışmanlığı: ÜNİTE Edelman
Medya Ajansı: Publicis Groupe
