adidas, genç sporcuların maruz kaldığı baskılara dikkat çeken “You Got This” kampanyasıyla sporu kazanma–kaybetme ekseninden çıkararak; destek kültürü ve duygusal dayanıklılık odağında yeniden tanımlıyor. adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, sahadaki liderliği, uluslararası başarıları ve kadın sporculara ilham veren duruşuyla Türk voleybolunun simge isimlerinden millî takım kaptanı ve Birleşmiş Milletler İyi Niyet Elçisi Eda Erdem ve Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, bu yaklaşımın genç sporcular ve kız çocukları üzerindeki etkisini değerlendirdi.
- Performansın Ötesinde Bir Destek Mesajı: “You Got This”
“You Got This” kampanyasının gençlerde çok güçlü bir duygusal karşılık bulduğunu söyleyen Onur Demircan, “Yıllar boyunca spor kültürü ‘güçlü ol, duygunu gösterme’ anlayışı üzerine kuruluydu. Oysa araştırmalar bize farklı bir tablo gösteriyor: Genç sporcuların %90’ı -yani 10 kişiden 9’u- saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kalıyor. Üçte biri sürekli talimat alıyor, dörtte birinden fazlası maç biter bitmez eleştiriliyor. Ve tüm bu baskılar gençleri spordan uzaklaştırabiliyor. ‘You Got This’ bizim gençlere, sporculara ‘yanındayız’ deme biçimimiz. Çünkü spor yalnızca kazanmakla değil; düşmek, kalkmak, baskıyla baş etmek ve kendine inanmakla ilgili. Bugün gençlerin en çok ihtiyaç duyduğu şey, birilerinin onlara inandığını hissetmek. Bizim kurmak istediğimiz bağ tam olarak bu” dedi.
- Eda Erdem: “Bir sporcuyu ayakta tutan en güçlü motivasyon: Destek!”
Bir sporcu için desteğin belirleyici rolüne dikkat çeken milli voleybolcu Eda Erdem, sürecin görünmeyen tarafını şu sözlerle anlattı: “Sahada gördüğümüz performansın arkasında, çoğu zaman dışarıdan fark edilmeyen çok büyük bir duygusal süreç var. Kaygı, baskı ve ‘ya olmazsa’ dediğimiz anlar bu yolculuğun doğal bir parçası. Özellikle genç yaşlarda, bu duygularla baş etmek sporcunun devamlılığı açısından belirleyici olabiliyor. Tam da bu anlarda, çevrenden gelen destek; yargılamadan seni anlayan, yanında olduğunu hissettiren bir ses, devam etmeni sağlayan en güçlü motivasyon haline geliyor. Bir sporcunun gelişiminde yalnızca teknik beceriler değil; kendini güvende hissettiği, hata yapma alanı bulabildiği bir ortam da en az onlar kadar önemli”.
- Destek Kültürüyle Güçlenen Bir Topluluk: Kızlar Sahada
adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan en güçlü iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada ortaklığı, kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefleyen uzun soluklu bir sosyal etki modeli sunuyor. Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, kız çocuklarının çok erken yaşlardan itibaren “yapamazsın” söylemiyle sınırlandırıldığına dikkat çekerek, “Bu yaklaşım özellikle futbola katılım gibi alanlarda görünmez ama güçlü bariyerler yaratıyor. Biz futbolu, bu bariyerleri aşmak ve kız çocuklarının özgüvenini kalıcı biçimde güçlendirmek için stratejik bir araç olarak konumlandırıyoruz. Amacımız, kız çocuklarının yalnızca sahaya çıkmasını değil; sahada kalmasını, kendine güvenmesini ve spor yoluyla güçlenmesini sağlamak. adidas ile üçüncü yılına girdiğimiz bu iş birliği, sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağında uzun vadeli bir sosyal etki yaratmayı hedefleyen güçlü bir topluluk modeli sunuyor. . Hayatta pek çok alanda “dışarıda” bırakılan kız çocukları için “Biz burada senin yanındayız!” diyoruz. Destek kültürü inşa edilmeden sürdürülebilir bir dönüşümün mümkün olmadığına inanıyoruz ve bu dönüşümü birlikte büyütüyoruz”” dedi.
Kızlar Sahada ve adidas iş birliğiyle hayata geçirilen İlk Topum ve İlk Takımım projeleri, kız çocuklarının futbolla ilk temasını kurmasının ötesine geçerek sahada kalmalarını ve düzenli spor yapma alışkanlığı kazanmalarını hedefliyor. 2020 yılında başlatılan İlk Topum projesi ile Türkiye genelinde 74 ilde 50 okulda binlerce kız çocuğunun futbolla ilk buluşması güçlü ve sembolik bir başlangıçla desteklendi. 2024 yılında hayata geçirilen İlk Takımım projesi ise Kasım 2024 – Temmuz 2025 döneminde 9 şehirde 10 okulda 275 kız çocuğunu okul takımları aracılığıyla düzenli futbolla buluşturdu. Projeye katılan kızların %90’ı hayatında ilk kez bir futbol takımının parçası olma deneyimini yaşarken, toplamda 10.000 saatin üzerinde antrenman gerçekleştirildi. Sahadaki kazanımlar yalnızca çocuklarla sınırlı kalmadı; binlerce akran ve aile üyesi, kız çocuklarını ilk kez futbol oynarken izleyerek sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağındaki bu dönüşüme tanıklık etti.
- Onur Demircan: “2025, sporu kültürel bir değer olarak güçlendirdiğimiz bir yıl oldu”
adidas olarak dokundukları her noktada ilham vermeyi ve güçlü bir topluluk hissi yaratmayı hedeflediklerini söyleyen Onur Demircan, 2025 yılını şu sözlerle değerlendirdi: “2025, adidas için performansın ötesine geçerek sporu kültürel bir değer olarak güçlendirdiğimiz bir yıl oldu. Yıl boyunca hedef kitlelerimizle kurduğumuz bağ sadece büyümedi; derinleşti ve anlam kazandı. Koşudan futbola, voleyboldan outdoor’a uzanan geniş spor ekosisteminde topluluklarla daha yakın çalıştık”.
2025 yılında hayata geçirdikleri iş birlikleri ve projelerin bu yaklaşımın somut yansımaları olduğuna dikkat çeken Onur Demircan, “David Beckham ile İstanbul’da gerçekleştirdiğimiz Predator lansmanı, global bir ikonun enerjisiyle zamansız bir mirası yeniden sahaya taşıdı. Fenerbahçe ile iş birliğimizi futbol, basketbol ve voleybol branşlarındaki kadın, erkek ve altyapı takımlarını da içine alacak şekilde genişlettik ve Fenerbahçe’nin bugüne kadarki en kapsamlı tedarikçi anlaşmasını hayata geçirdik. İş birliğimizi duyurmak için hazırladığımız, sayısız ödül kazanan kampanya filmimiz ‘Bize Emanet’, ilk 24 saat içinde Instagram üzerinde 11 milyon, X’de ise 9.5 milyon izlenmeye ulaştı, X platformunda Trending Topic oldu. adidas Türkiye hesabında bugüne kadar en çok izlenen hiper-lokal film olma başarısını elde eden ‘Bize Emanet’in izlenme sayısı bugün sadece Instagram üzerinden 14.5 milyonu buldu. Türkiye Profesyonel Futbol Ligleri’nde aralarında Beşiktaş’ın da olduğu 139 takımdan 45’inin adidas’ı tercih etmesi ise futbolun her seviyesinde kurduğumuz güçlü bağın bir diğer göstergesiydi. Kulüp iş birliklilerinin yanı sıra Türkiye Futbol Federasyonu ile imzaladığımız resmi maç topu sponsorluğu anlaşmasıyla da Türk futboluna desteğimizi pekiştirdik. Klasik bir ürün tanıtımının çok ötesine geçen Adizero Evo SL lansmanında, hız, moda ve performansı Galataport Terminal’de tek bir deneyimde buluşturduk, yarış ruhunu yansıtan ‘Hızın Sahnesi’ konseptli sıra dışı bir geceye imza attık. Originals tarafında ise Grammy ödüllü Clean Bandit grubunun ve Türkiye’de gençlerin çok sevdiği M Lisa ve Dolu Kadehi Ters Tut grubunun sahne aldığı The Sound of Superstar konserini 4.000’in üzerinde kişinin izledi. Ayrıca Emre Yusufi iş birliğiyle hayata geçen adidas Originals’ın Türkiye’deki ilk lokal koleksiyonu olma özelliğini taşıyan IMAGINE ile moda ve sokak kültürünü bir araya getirerek gençlerle yepyeni bir iletişim dili kurduk. Kasım ayında ise Akaretler’de hayata geçirdiğimiz TERREX Liveboard aktivasyonuyla outdoor deneyimini şehrin kalbine taşıdık” dedi.
Spor endüstrisinin hem Türkiye’de hem de dünyada yeniden şekilleneceği 2026 yılında da ilham veren, deneyim odaklı yenilikçi projeler sunmaya, sporun birleştirici, ilham veren gücünü daha da büyütmeye devam edeceklerini belirten Onur Demircan,“2026’ya girerken bizi heyecanlandıran da pek çok proje bulunuyor. Önümüzdeki hafta, adidas Türkiye çıkışlı ve globalde satışa sunulacak ilk koleksiyonunun lansmanını gerçekleştireceğiz. Bünyamin Aydın ve Lamia Al-Otaishan Aydın’ın imzasını taşıyan bu koleksiyon, Türkiye’de doğup global pazara açılan ilk lokal koleksiyonumuz olması dolayısıyla bizim için büyük bir gurur kaynağı. Futbol tarafında federasyonlar, kulüpler ve sporcular düzeyinde çalışmaya devam ederken, Kızlar Sahada platformuyla futbolla ilgilenen kız çocuklarına destek veriyor olacağız. Bu yıl ayrıca spor dünyasının en önemli küresel gündemlerinden birisi olan ve ilk defa üç ülkede gerçekleşecek olan Dünya Kupası ile birlikte teknoloji, fan deneyimi ve marka rekabeti açısından son yılların en dinamik dönemine giriyoruz. Dünya Kupası, hem inovasyon hem de kültürel etki anlamında markalara büyük sorumluluk ve fırsat getiren bir dönem olacak” dedi.