Arçelik, yeni başlattığı “Arçelik Kahve Keyfi” iletişim kampanyasıyla kahve deneyimini hayatın her anına taşıyor. Tüm kahve çeşitlerinde ve farklı tüketim anlarında, kahvenin bir ritüelden öte kişisel bir keyif alanı olduğunu vurgulayan marka; yeni reklam filmiyle tüketicilere “keyfin nasıl isterse öyle” diyebilecekleri özgür bir kahve deneyimi sunuyor.
70 Yılı aşkın süredir “Teknolojiyle Hayatın Kalbinde” yer alarak, tüketicilerin günlük yaşamına değer katan çözümler geliştiren Türkiye’nin lider ev teknolojileri markası Arçelik, yeni iletişim kampanyasıyla kahve kategorisindeki güçlü ürün gamını tek bir çatı altında buluşturuyor. “Arçelik Kahve Keyfi, Tamamen Keyfi” söylemiyle hayata geçirilen kampanya, markanın kahve kategorisindeki liderliğini ve “Lovemark” gücünü pekiştirirken, bütünsel bir kahve deneyimi sunduğunu ortaya koyuyor. Bu yaklaşım doğrultusunda Arçelik, kahveyi hayatın her anındaki doğal eşlikçi olarak konumlandırırken; kahve keyfini marka düzeyinde sahipleniyor.
Günümüzde değişen tüketici alışkanlıkları, kahve tüketimini belirli zaman ve mekânların ötesine taşıyor. Özellikle genç tüketiciler başta olmak üzere geniş bir kitle, kahveyi yalnızca bir içecek olarak değil; günün farklı anlarına eşlik eden, kişisel tercihlerle şekillenen bir deneyim ve ritüel olarak konumluyor. Arçelik de bu dönüşümü yakından takip ederek ürün geliştirme süreçlerini, tüketici beklentileri ve global kahve trendleri doğrultusunda şekillendiriyor. Bu yaklaşım, kahve keyfini belirli bir ana ya da mekâna bağlı olmaktan çıkararak, günün her anında ve her koşulda yaşanabilen özgür bir deneyime dönüştürüyor. Espresso’dan Türk kahvesine, filtre kahveden sütlü kahve çeşitlerine uzanan geniş ürün ekosistemiyle marka, Imperium Barista ailesi ve Telve gibi öne çıkan kahve ürünleriyle farklı damak tatlarına ve kullanım alışkanlıklarına hitap eden çok yönlü bir kahve deneyimi sunuyor.
Kampanyanın merkezinde yer alan reklam filmi; dinamik, renkli ve akıcı kurgusuyla kahveyi yalnızca bir içecek olarak görmeyip günlük hayatının merkezine koyan, kahve içmek için özel bir bahaneye ihtiyaç duymayan geniş bir tüketici kitlesine hitap ediyor. Türk kahvesinden espresso severlere uzanan bu kitle, farklı alışkanlıklara sahip olsa da kahveyi güvendiği ve sevdiği bir markayla deneyimlemeyi önemsiyor. Arçelik, geniş ürün gamıyla bu farklı ihtiyaçlara yanıt verirken; herkesin kendi kahve keyfini Arçelik ile yaşayabildiği kapsayıcı bir deneyim alanı sunmayı hedefliyor. Tipografik anlatımı ve hızlı temposuyla dikkat çeken film, kahvenin bir rutinden ziyade kişisel tercihlere göre şekillenen bir deneyim olduğunu vurgularken; “Keyfin kahveye göre değil, kahve keyfine göre” yaklaşımını öne çıkarıyor.
Arçelik’in kahve kategorisindeki ürün portföyünü de öne çıkaran kampanya; televizyon, dijital platformlar, açık hava mecraları ve sosyal medya başta olmak üzere geniş bir iletişim ağıyla tüketicilerle buluşuyor. Farklı temas noktalarında kurgulanan içeriklerle marka, kahve deneyimini günün her anına yayılan, erişilebilir ve kişiselleştirilebilir bir keyif alanı olarak konumlandırıyor.
Arçelik Kahve Keyfi İletişim Kampanyası:
Reklam Ajansı: Sharpcake
Reklamveren: Arçelik
Reklamveren Yetkilileri: Mehmet Tüfekçi, Pelin Hekimoğlu, Özdem İkizer Yüken, Ece Barak, Gözde Kirazlı Attila, Enes Özer
Kreatif Ekip: Ahmet Terzioğlu, Cem Erguvan, Çağrı Yıldırım, Murat Tortop
Marka Yönetimi Ekibi: Bahar Taştan, Buşra Açıkelli, Murat Turgut
Strateji Ekibi: Pamir Gündüz, Melis Akkaya
İçerik ve Sosyal Medya Ekibi: İpek Tığlı, İpek Başbuğ, Begüm Canbaz
Tasarım Ekibi: Uğur Yontucu, Oğuzhan Dilek, İpek Demir, Ayşenur Bostancı, Elif Demirci
Prodüksiyon Ekibi: Mert Bilen
