Çok kanallı perakende medya lideri ve global AdTech şirketi GoWit ile Fransız çok uluslu reklam ve iletişim holdingi Publicis Groupe’un bir parçası olan Publicis Media Middle East, Orta Doğu, Kuzey Afrika (MENA) ve Türkiye bölgelerini kapsayan stratejik Ticaret ve Perakende Medya ortaklıklarını açıkladı.
Hayata geçirilen bu iş birliği, GoWit’in yapay zekâ odaklı Perakende Medya teknolojisi GoWit One’ı, Publicis Media’nın bölgesel ölçeği, güçlü reklamveren ağı ve stratejik uzmanlığıyla bir araya getiriyor. Ortaklık sayesinde MENA ve Türkiye’deki perakendeciler, ajanslar ve markalar, perakende medya reklamlarında operasyonel verimliliği artıracak.
Kilit pazarlar ve marka hedeflemesi
Publicis Media’nın küresel ve yerel marka portföyünün GoWit’in perakende medya envanteriyle entegre edilmesiyle, Suudi Arabistan, BAE, Mısır, Lübnan, Irak ve Türkiye’de markalar, yüksek hedefleme kabiliyetine sahip perakende medya reklamları aracılığıyla müşterileriyle daha etkili ve ölçülebilir biçimde buluşacak.
Markalar ve satın alma eğilimi yüksek müşteriler bir araya geliyor
Ortaklık, reklamverenlerin farklı pazarlardaki perakende medya ağlarında kampanyalarını yapay zekâ desteğiyle hızlı ve verimli şekilde yürütmesini mümkün kılıyor. Özellikle FMCG, elektronik ve ev geliştirme sektörlerinde, markalar satın alma noktasında yüksek niyetli hedef kitlelere ulaşarak bölgenin en hızlı büyüyen dijital mecralarında ölçülebilir sonuçlar elde edecek. GoWit’in perakende ortakları ise Publicis Media ekosisteminden gelen talebe erişim sağlayarak gelir modellerini hızlandıracak ve premium reklam alanlarının performansını en üst düzeye çıkaracak.
İş ortaklığına dair konuşan GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, “Bu ortaklık, dünya standartlarındaki dijital reklam talebini yeni nesil perakende medya teknolojisiyle buluşturuyor. Publicis Media ile birlikte MENA ve Türkiye için entegre ve akıllı bir perakende medya ekosistemi inşa ediyoruz” ifadelerini kullandı.
Konuya ilişkin değerlendirmede bulunan Publicis Media Middle East CEO’su Tony Wazen, “MENA ve Türkiye’de Perakende Medyası artık daha olgun bir aşamaya geçiyor. Burada uzun vadeli değer yaratmak; sadece teknolojiye değil, aynı zamanda güçlü operasyonel modellere, sağlam bir yönetim yapısına ve uygulama disiplinine de bağlı olacak. GoWit ile gerçekleştirdiğimiz ortaklık, bölge genelindeki markalar ve perakendeciler için daha yapılandırılmış ve ölçeklenebilir bir ortam inşa etme odağımızı yansıtıyor” dedi.
Publicis Media Perakende Medya ve İş Ortaklıkları Direktörü Mazen Mroueh ise, “Bu iş birliği, yüksek büyüme potansiyeline sahip pazarlarda Ticaret ve Perakende Medya’nın evrimine öncülük etme vizyonumuzu yansıtıyor. GoWit’in gelişmiş yapay zekâ destekli teknolojisini bölgesel ölçeğimiz ve ticari uzmanlığımızla birleştirerek perakendecilerin yeni gelir akışları oluşturmasını sağlıyor, markaları ise ölçülebilir büyüme ile destekliyoruz. Ortaklığımız, MENA genelinde daha bağlantılı ve sürdürülebilir bir perakende medya ekosistemi oluşturma yolunda atılmış stratejik bir adımdır” dedi.
Çok kanallı Perakende Medya reklamları: Site içi, site dışı ve mağaza içi entegrasyon
GoWit ve Publicis Media ortaklığı, site içi (on-site), site dışı (off-site) ve mağaza içi (in-store) reklam kanallarını entegre ederek çok kanallı bir perakende medya stratejisine geçişi sağlıyor. Publicis Media’nın Core ID çözümü ile kimlik odaklı (identity-led) aktivasyonlar destekleniyor. Bu sayede markalar ve perakendeciler, dönüşüme en yakın yüksek niyetli hedef kitlelere ulaşabilecek, performansı closed-loop ve gizliliği koruyan ölçümleme altyapısıyla takip edebilecek ve site içi, site dışı ve mağaza içi kanalları kapsayan entegre ve ölçeklenebilir perakende medya kampanyaları oluşturabilecek.
GoWit One ile pilot ajans ortaklığı
Ortaklığın merkezinde, perakende medyanın “parçalı yapı” sorununu çözmek için tasarlanan GoWit One bulunuyor. Platform, perakendecileri, perakende medya ağlarını ve pazarları tek bir birleşik ekosistemde buluşturarak manuel süreçleri ortadan kaldırıyor ve hızlı otomasyon sağlıyor.
MENA bölgesinde GoWit One’ın pilot ajans partneri olan Publicis Media, kampanyalarını uçtan uca yönetmek için yapay zekâ destekli platformdan yararlanacak. Bu sayede manuel AdOps iş yükü yüzde 98’e kadar azalacak.
GoWit Strateji Direktörü (CSO) Cemil Toksöz, “GoWit One’ın yapay zekâ odaklı reklam ekosistemi sayesinde manuel kampanya yönetiminden kaynaklanan zorlukları geride bırakıyoruz. Böylece iş ortaklarımızın tek bir entegre çözüm üzerinden yüksek etkili stratejilere ve hızlı ölçeklenmeye odaklanmasını sağlıyoruz. Publicis Media ile gerçekleştirdiğimiz bu ortaklık, yapay zekâ yolculuğumuzda önemli bir dönüm noktası. Birlikte, bölgedeki perakende medya süreçlerini daha akıllı ve hızlı hâle getirerek MENA ve Türkiye’nin dinamik pazarlarında güçlü bir stratejik avantaj sunuyoruz” dedi.
Publicis Media Ticaret Direktörü Chirag Galundia ise “Bu iş birliği, MENA genelinde merkezi bir ‘Ticaret Komuta Merkezi’ kurma vizyonumuzu güçlendiriyor. Kampanya yönetimi uzmanlığını, dijital raf içgörülerini ve yapay zekâ destekli optimizasyonu tek bir çatı altında birleştiriyoruz” diye konuştu.
