Karşılaştırmalı reklamlar, bir markanın ürün ve hizmetlerinin diğer markanınkilerden daha iyi olduğunu anlatmak için yapılan reklamlardır. Bu reklamlar başta ABD, Avustralya, Hindistan, Brezilya, Filipinler, Kanada olmak üzere birçok ülkede sıklıkla karşımıza çıkıyor.
Türkiye’de ise “Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun” ile birlikte 2013 yılından itibaren reklamlarda rakip markanın ismini kullanmak bazı koşullara tabi olmak kaydıyla yasal hale geldi. Fakat Türkiye’de açıkça rakip markanın ismini vermek yerine dolaylı yoldan karşılaştırma yapmak daha çok tercih ediliyor.
Markaların Türkiye’den ve dünyadan karşılaştırmalı reklamlarına birlikte göz atalım.
Panda
Hürriyet Emlak
Yandex Türkiye
Lipton Ice Tea
Mc Donald’s Türkiye
Avea
Pepsi
Audi
Mc Donald’s
McDonald’s- Burger King Pepsi / Coca-Cola BMW-Audi FedEx-Ups FedEx-Ups-DHL Eti-Ülker
