Fiba Grubu, bakım emeği ve zihinsel iş yüküne dikkat çekmek amacıyla yürüttüğü Yük Olmasın projesi kapsamında İstanbul’daki kamusal alanlarda bir dizi farkındalık çalışması gerçekleştirdi. Grup ayrıca 8 Mart Dünya Kadınlar Günü öncesi yayınladığı özel filmle de bu farkındalık çağrısını geniş kitlelerle buluşturdu.
Kadınlar ve erkekler arasındaki bakım emeği ve zihinsel iş yükü paylaşımındaki eşitsizliğe dikkat çekmek üzere hayata geçirilen Yük Olmasın projesi kapsamında Fiba Grubu, 29 Şubat Eşit Bakım Emeği Günü ile 8 Mart Dünya Kadınlar Günü arasında şehrin farklı noktalarında dikkat çekici çalışmalar gerçekleştirdi. Kamusal alanda hayata geçirilen enstalasyonlar ve farkındalık uygulamalarıyla görünmeyen yükleri gündelik hayatın içine taşıyan Fiba Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü öncesinde izleyiciyle buluşturduğu çarpıcı farkındalık filmiyle de çağrısını geniş kitlelerle buluşturuyor.
“Yükü fark et” çağrısı
Kreatif fikri Mowo İstanbul’a, prodüksiyonu ise Gonzo Film’e ait olan film, kadınlar ve erkekler arasında adil paylaşılmayan zihinsel iş yüküne dikkat çekiyor. “Mesai bittiğinde, işler gerçekten bitiyor mu?” sorusundan hareketle kurgulanan film, iş hayatının ardından başlayan görünmeyen ikinci mesaiyi çarpıcı bir karşıtlık üzerinden anlatıyor. Filmde, bir kadın ve bir erkek iş sonrası aynı asansöre binerken; erkeğin kendisini bekleyen ek bir sorumluluk olmadığı için zihninin rahatlığı yansıtılırken, kadının telefonuna art arda gelen mesajlar ve sorularla zihinsel iş yükünün yoğunluğu görünür hale geliyor. Dış sesin “Bu yükü fark et. Paylaş ki #YükOlmasın!” çağrısıyla film, sorumlulukların adil paylaşımına yönelik güçlü bir farkındalık mesajı veriyor.
Farkındalık çalışmaları İstanbul’un farklı noktalarına taşındı
Fiba Grubu, proje kapsamında yalnızca dijital mecralarda değil, kamusal alanda da görünürlük yaratan çalışmalar gerçekleştirdi. 29 Şubat Eşit Bakım Emeği Günü vesilesiyle hayata geçirilen özel çalışmada, üzerindeki onlarca post-it ile Şehir Hatları vapuruna binen bir kadın, gündelik yaşamda kadınların üstlendiği görünmeyen sorumlulukları sessiz ama çarpıcı bir anlatımla görünür kıldı. Doktor randevularından alışverişe, iş takibinden ev içi planlamaya kadar uzanan bu hatırlatıcılar, fark edilmeyen bakım emeği ve zihinsel iş yükünü kamusal alana taşıdı.
Kentin merkez noktalarında enstalasyonlar
Öte yandan İstanbul’un farklı noktalarında kurgulanan deneyim alanlarıyla ziyaretçiler, bakım emeği ve zihinsel iş yükü üzerine düşünmeye davet edildi. Terminal İstanbul’da kurulan labirent, katılımcılara ne kadar sorumluluk üstlendiklerini ve ne kadarını partnerleriyle paylaştıklarını sorgulatırken; Mecidiyeköy Metro İstasyonu’ndaki enstalasyon, kadınların hayat içinde aynı anda taşımak zorunda kaldıkları farklı rolleri “Bir kadının kaç şapkası var?” sorusuyla görünür kıldı. Marks&Spencer Bağdat Caddesi mağazası önünde konumlandırılan çalışma ise gündelik hayatta üst üste binen işlerin nasıl görünmeyen bir yüke dönüştüğüne dikkat çekti.
Künye
Marka: Fiba Grubu
Reklam Veren Yetkilisi: Aylin Kurt Ganiç, Cansu Etli, Çiğdem Candemir, Tamer Demir
Ajans: Mowo
Kreatif Ekip: Hare Doğu, Banu Tandoğan
Müşteri Temsilcisi: Zafer Yerlikaya
Yapım Şirketi: Gonzo Filmcilik
Yönetmen: İpek Aksoy
Yapımcı: Burak Kolcu
Görüntü Yönetmeni: Murat Akay
Editör: Ahmet Sarımeşe
