Vaseline, Cannes Grand Prix dahil olmak üzere uluslararası pek çok ödüle layık görülen global “Verified” kampanyasını Türkiye’de hayata geçirdi. Marka, sosyal medyadaki Vaseline Nemlendirici Jel’in farklı kullanım alanlarına dair içerikleri inceleyip “hack”leri test etti ve etkisi kanıtlananları ise “Vaseline Doğruladı” diyerek onayladı.
150 yılı aşkın süredir cilt bakımında güvenin sembolü olan Vaseline, ikonik Nemlendirici Jeli’yle nesiller boyu bakım rutinlerinin vazgeçilmez bir parçası oldu. Çok yönlü kullanım alanlarıyla bilinen ürün, sosyal medyada kullanıcıların yaratıcılığıyla gündemde. Marka bu gündemi cevapsız bırakmayarak, Vaseline Nemlendirici Jel kullanılarak üretilen viral içerikleri test etti ve etkisi kanıtlananları “Vaseline Doğruladı” etiketiyle doğruladı.
150 Yıllık Güven, Çok Yönlü Kullanım
Projenin odağında yer alan Vaseline Nemlendirici Jel, 3 kat saflaştırılmış formülüyle cildi 24 saat nemlendiriyor; cilt bariyerini destekleyerek nemi hapsediyor ve cildi dış etkenlere karşı korumaya yardımcı oluyor. Dermatologların 1 numaralı önerisi* olan bu ürün yüz, el ve vücuda güvenle uygulanabiliyor. Ancak Vaseline Nemlendirici Jel’i kültürel bir ikona dönüştüren yalnızca bu temel faydaları değil. Yıllardır kullanıcılar ürünü kendi rutinlerine yaratıcı biçimlerde dahil ediyor. Sosyal medyada viral olan içeriklerde ürün; parfüm kalıcılığını artırmak amacıyla, aydınlatıcı etkisi için, koşu sırasında sürtünmeyi azaltmak için, kaş sabitleyici olarak, dudak peeling rutininde, saç boyası sırasında cilt korumada ve tırnak eti bakımı gibi pek çok farklı kullanımla karşımıza çıkıyor.
Vaseline’den Viral İçeriklere Bilimsel Filtre
Sosyal medyada Vaseline Nemlendirici Jel ile ilgili büyük bir konuşulurluk oluşmuştu. Kullanıcılar tarafından geliştirilen yaratıcı hack’ler kısa sürede viral hale geldi. Marka bu içerikleri görmezden gelmedi ve sahiplendi. Global ölçekte en çok konuşulan içerikler belirlendi, ardından Ar-Ge ekipleri tarafından laboratuvar ortamında test edildi. Etkisi kanıtlanan ve güvenli bulunan uygulamalar ise “Vaseline Verified” etiketiyle onaylandı.
“Vaseline Verified” Kampanyası Türkiye’de “Vaseline Doğruladı” İsmiyle Hayata Geçti
Cannes Grand Prix ile taçlanan global kampanya, Türkiye’de de sosyal medya kullanıcılarıyla buluştu. Marka, içerik üreticilerinin daha önce paylaştığı tüm Nemlendirici Jel hack’lerini inceledi, test ederek doğrulananlara özel “Vaseline Hack’ini Doğruladı” kitleri gönderdi. TikTok’ta gerçekleştirilen Branded Mission kapsamında içerik üreticileri kendi hack videolarıyla projeye katıldı. Kampanya kapsamında 160 milyon üzerinde gösterim ve 13 milyon üzerinde tekil erişim elde edildi. Kampanya #VDoğruladı etiketiyle kısa sürede güçlü bir hatırlanırlık seviyesine ulaştı. Ayrıca seçilen içeriklerin sahipleri, Vaseline’den 1 yıllık el ve vücut bakım ürünü kazanma fırsatı yakaladı.
Vaseline Marka Müdürü Sedef Gümüşyan, kampanyayla ilgili şunları söyledi:
“Vaseline olarak cilt bakımında güveni ve bilimsel yaklaşımı merkeze alıyoruz. “Vaseline Doğruladı” kampanyasıyla birlikte sosyal medyada kullanıcılarımızın kendiliğinden geliştirdiği yaratıcı kullanım önerilerini yalnızca takip etmiyor; bu kültürle aktif bir temas kuruyoruz, bu içerikleri üreten yaratıcılarla doğrudan iletişime geçerek süreci birlikte geliştiriyoruz. Globalde de önemli bir başarı yakalayan bu yaklaşımı Türkiye’de hayata geçirmiş olmaktan ötürü gurur duyuyoruz. Kullanım hack’leri ve yaratıcı öneriler konusunda oldukça aktif olan kullanıcılarımızla bu yaklaşımı buluşturmak bizim için çok heyecan verici oldu. Bu proje, yalnızca bir kampanya değil; topluluklarla kurulan açık diyaloğun ve kültüre dahil olma yaklaşımının bir yansıması. Türkiye’de Vaseline Nemlendirici Jel etrafında oluşan yoğun konuşulurluğu ve kullanıcılarımızın yarattığı içerikleri yakından takip ettik. Bu ilgiyi görmezden gelmek yerine harekete geçtik. Sosyal medyada hızla yayılan her bilginin doğru ya da güvenli olmayabileceğinin bilinciyle hareket ediyoruz. Bu nedenle ürünümüzle ilgili paylaşılan hack’leri araştırma ve geliştirme ekiplerimiz ile test ettik, uygun ve güvenli bulunan uygulamaları ‘Vaseline Doğruladı’ etiketiyle onayladık. Böylece hem kullanıcı yaratıcılığını destekledik hem de doğru ve güvenli kullanım konusunda rehberlik etmiş olduk.”
